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快时尚品牌发展受挫 转型成唯一出路?

59 发布人:阿吉

近年来,受制于电商品牌,快时尚品牌的日子并不好过。


Forever 21 在之前宣布从中国市场撤出,在今年九月底又宣布申请破产保护,未来或许会关闭全球三百多家门店,从这惨淡的经营状况可以看出现在快时尚品牌的困境。


快时尚巨头们以往的优势就是快速、优质、低价,而目前在上新速度和价格方面的优势已被电商品牌甩在身后,包括H&M、Zara 和 GAP多个品牌都正面临着增长放缓的状况,都有意放慢了门店扩张速度。为了走出困境,如何转型成了快时尚品牌当前最迫切的课题。


快时尚的环保问题也被人长期诟病


众所周知,快时尚品牌服装质量低、生产周期短、价格低廉、紧跟潮流等特点常常导致人们过度消费和浪费,给环境带来了令人堪忧的后果。


快时尚服装的生产、分销和消费基本上是“拿来-生产-丢弃”的模式。面对不断出新的服装样式,消费者很容易就会落伍。有些国际品牌甚至每周都要推出新款。


相关负面数据,都将快时尚品牌推上了道德风尖口


可持续性非政府组织“艾伦·麦克阿瑟基金会”表示,仅英国每年未经充分利用就被抛弃的纺织品大约有30万吨。这种浪费行为给国民经济带来的损失超过10亿美元。


联合国气候变化框架公约(UNFCCC)是一个负责国际气候谈判的专门机构。该机构统计显示,全球服装产业排放的温室气体约占全球排放总量的10%,每年的排放比航空和海运部门的总和还要多。


到2050年,服装产业排放的温室气体占比会上升到25%。


鉴于对环境的污染,每年9月快时尚品牌们的年度时装周召开时,都会伴随环保活动人士和活动家的呼吁声,出于对全球环境的保护,这些人希望快时尚这个全球最赚钱的行业进行彻底改变。


全球气候变化活动组织“反抗灭绝”已经公布了扰乱伦敦时装周(9月16日-23日)的行动计划,希望借此敦促英国时装协会取消时装周活动,并成立一个“由专业人士和设计师组成的民众大会,将其作为为宣布气候与生态危机的平台”。


对纺织品行业的这种日渐严格的审视似乎也影响了消费者的购物选择。来自《道德消费者》的信息显示,去年道德纺织品(即考虑在生产中的环境影响和动物福利等因素的纺织品)市场的市值增加了近20%。


积极寻求转型似乎是快时尚品牌们的唯一出路


利润下跌,是目前快时尚巨头们面临的直接困境,道德压力也迫使着品牌们作出转型。在此背景下, H&M 宣布在瑞典斯德哥尔摩总部的 Sergels Torg 旗舰店推出服装租赁服务, H&M 并不是今年唯一一家推出类似服务的快时尚品牌,租衣服能成为这些快时尚品牌的救命稻草吗?


让我们拭目以待。


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