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电商直播行业受资本青睐,或将构造全新直播生态

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视频直播在几年前就一直火热,但资本和创业者始终对其如何盈利不得其解,直到电商直播的出现,通过直播分享的方式,网红们表现出了令人难以想象的带货能力,比如李佳琦直播间,只需一声“买它”,就能在几分钟内为所推商品带来几亿元的销量。

“Oh my God(我的天哪),好漂亮,好好看!”“所有女生,听我的,买它!”在主播们的魔性推销中,越来越多消费者心甘情愿拍下一单又一单。目前,“网红直播带货”已成为电商平台的标配。

而所有的直播平台、电商平台和资本都看到了网红带货的号召力,纷纷入局想打造更多的“网红明星”。


电商直播


从“双11”来看电商直播

不出意外,本年度的“双11”又打破了过去的成交记录,在玩法上为了吸引用户参与,淘宝开发了众多玩法,包括“盖楼”和纷繁复杂的优惠算法。但是,与往年相比,今年更值得一提的是,淘宝、京东等头部直播平台都纷纷采用直播渠道。数据显示,今年,在天猫创下的2684亿元成交额当中,淘宝直播带动成交近200亿元,有超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口。

几乎所有的头部电商都开始重视直播的流量。天猫明确表示所有业务板块要和直播挂钩,淘宝直播将获得平台最大力度的扶持;京东联合明星、超级网红和达人用直播方式推荐品牌好物;苏宁推出门店直播和原产地买手直播两大场景玩法;抖音、快手等内容电商平台也拿出大流量支持主播直播带货。

尽管资本十分好看网红直播所带来的经济效益,但从当前环境下来啊看,确实有不少网红与商家合作进行良性“带货”,但依然存在一些网红在带货时只顾及利益,而让消费者为其买单,不少消费者反映网红推荐商品存在售后与质量问题,差评比比皆是。例如,对于李佳琦网店销量最高的一款面膜,有人表示“用了一次就过敏”“和之前买的面膜区别很大”等等。这些都让“电商直播”关联的产品质量和售后等问题逐渐浮出水面。

政策方面,今年1月1日开始施行的《电子商务法》,也对“虚假宣传”等行为明令禁止。《电子商务法》第十七条规定,电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或服务信息;第八十五条则规定,电子商务经营者违反本法规定,实施虚假或引人误解的商业宣传等不正当竞争行为,依照有关法律的规定处罚。

在此基础上,资本在涌入电商直播行业时,为了让行业生态有更良性和长远发展,应当避免快速盲目扩张,优先做好最基本的消费者权益保护才是关键。


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