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多家电商平台发力下沉市场,助力农村振兴

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随着电商行业的发展迎来瓶颈期,寻求突破的企业家们将目光转向了下沉市场,京东、淘宝、苏宁,还有广为人知的拼多多等电商平台,在近年都开始向着下沉市场发力,不仅带动了优质产能推进,也启动了国内经济内需。

多家电商平台发力下沉市场

京东“京喜”,是由京东拼购改名而来,于9月19日正式上线APP和小程序。借助京东自身强大的流量和微信一级入口,京东的社交电商业务正式进入全域战略布局阶段。


电商平台,下沉市场


京喜品牌推广负责人王琳表示,随着消费升级的重心迅速下沉,京东确立了以站内秒杀业务和站外京喜平台为基础的双轮驱动战略。同时,为了和京东主站区分,京喜平台独立运营,有自己的运营策略和不同的产品形态,拥有更丰富的社交属性。

淘宝就的“淘宝特价版”APP,在2018年上半年推出,去年的11月,淘宝将“天天特价”升级为“天天特卖”,并在今年3月将聚划算与“天天特卖”和“淘抢购”合并。

天猫平台运营事业部总经理刘博表示,今年双11期间,围绕下沉市场的货品供给,聚划算与天猫进行了协同和配合。

苏宁方面,首次提出了“全场景零售”新概念。苏宁易购总裁侯恩龙说,从城市到农村,从个人到企业用户,从家电、商超、百货到娱乐休闲、生活服务等各个领域,“苏宁已初步完成了场景业态的布局。”此外,苏宁拼购还通过百亿补贴计划,与零售云进行合作,让后者的客群可以在红利基础上购买到拼购的商品。

而拼多多,本身就是依托下沉市场发家的,推出了自己的百亿补贴项目。不过拼多多百亿补贴项目负责人宗辉认为,与阿里、京东、苏宁相比,拼多多的玩法更加“直接”,就是直接降价。

据统计,2018年,全国农产品网络零售额达2305亿元,同比增长33.8%,吸纳了2800万农民就业。截至目前,农业农村部已批复建设13个数字农业试点项目,认定210个全国农业农村信息化示范基地,今年在苹果、大豆等六个品种上开始建设全产业链农业大数据。这意味着,农村电商用户规模增长仍然有很大空间。

上周六(11月23日),世界银行在北京发布《电子商务发展:来自中国的经验》报告。报告显示,通过线上市场,中国农民可以和市民一样享受方便快捷、品种多样、价格低廉的产品。农村电商发展还为农民提供了更多收入途径。

就当前电商平台下沉来看,中国经济得到了本质上的改变,作为用户,终于可以掌握消费主动权。从宏观经济来看,中国的经济内需也被挖掘出,这些都让产业价值得以最大化。


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