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拼多多发力电商直播领域

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网红经济的兴起让更多人和电商平台认识到了电商直播的魅力,拼多多作为电商行业的后起之秀,也看中这一市场吗,目前有意发力电商直播领域,正在内测微信小程序,以此扩张更大版图。

据36 氪宣布消息表示,拼多多有意孵化直播业务,其联合创始人达达(孙沁)亲自将负责内测微信小程序”好货内购“,平台正在构建自己的直播业务,该消息一经传出变引发业内骚动。


拼多多,电商直播


此前,已经有拼多多发力电商直播领域的迹象。比如在拼多多APP的“百亿补贴”版块,已经上线了关于”小小包麻麻“的直播预约广告,点击“立即预约”,将会跳转到一个叫”好货内购“的微信小程序,用户可以通过授权登陆进行预约直播。

直播带货已经被淘宝证明为一个转化率、成交额俱佳的带货方式,2018年,淘宝直播成交额超过千亿人民币,进店转化率超65%。淘宝联合淘榜单公布的数据显示,去年通过淘宝直播带货成交超过5000万的店铺有84家,其中23家实现了成交额破亿的战绩。

今年双11期间,全天淘宝直播带动成交近200亿元,仅用63分钟就超过去年全天,开播商家数和开播场次同比均翻番,超过50%的品牌商家通过直播获得新的增长。

淘宝的竞争对手京东在直播上也不甘落后。今年双11期间,京东累计下单金额突破2044亿元。京东表示,双11带货累计成交金额环比618期间提升了25倍,2分钟突破618当日整体成交额,并首次实现了品类的100%覆盖,自营品牌开播率突破60%。

电商玩家们,除淘宝、京东以外,蘑菇街、快手、抖音等平台也纷纷加入了这个巨大的市场。

由此可见,拼多多有意进军电商直播领域也不奇怪了,不过直播带货的问题也始终存在,比如前段时间频繁翻车的某些主播,如何管控主播行为或者采用何种更稳健的直播带货方式,是电商平台必须要攻略的难题,拼多多会怎样做呢?


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