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黑五已至,美国民众消费实力如何?

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随着感恩节到来,欧美人民也开始沉浸于黑五的购物狂欢中,因美国方面年底的关税始终不确定,所以大概会有更多的消费者在本年度的“黑色星期五”进行大量购物,但也不排除因频繁的打折活动而削弱了消费者的购物热情。

11月公布的最新美国消费者信心指数尽管有所下滑,但美国消费者购物欲望依然强烈。这意味着商家可能不需要进行更强力度的打折促销。


黑五


 近几年来,美国购物季开始得越来越早。一些商家甚至从美国的“双十一”老兵节(VeteransDay,一般为10月的第四个星期一)就开始掀起促销活动。而消费者似乎也乐于接受,一些消费者从9月份就已经开始疯狂购物。

业内分析师发言表示,由于零售业连续推出打折促销措施,美国消费者对“黑色星期五”集中购物的热情已经不像从前那么高。此外,在全球经济仍然疲软,贸易政策加剧不确定性、公司投资放缓之际,经济增长主要依靠消费。但是,美国消费已经从上季度的4.6%下滑到2.9%。尽管工资和薪金稳定增长了0.4%,可是经通胀调整的可支配收入下降了0.3%。

在美国,感恩节至新年之间为传统购物季,这一时间段的商店销售额占到全年销售额的三分之一,利润可达全年利润的40%。“黑色星期五”和随后的“网络星期一”销售业绩对整个购物季具有指标作用,是分析判断美国经济走势的一大依据。

根据NRF的预测,今年星期五和星期六购物的消费者数量会比2018年减少近2%,而今年星期四的销售额将比2018年和2017年分别增长13%和24%。NRF还预计,今年周四至周六的购物人数将达到2.54亿,与去年持平。而“网络星期一”的购物人数会有明显下滑。

另一方面,中国消费者对“黑色星期五”的参与度也越来越高。虽然“黑五”的IP在中国不如“双十一”强,但今年拼多多和京东的跨境电商在“黑五”造势发力,并吸引了像亚马逊这样的店铺入驻。

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