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小红书上线直播带货,电商直播领域又添生力军

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电商直播可以说是当前购买转化效率最高的方式了,故而人人都想分一杯羹。此前,图文笔记、Vlog都开始入局电商直播,拼多多也传出将上线电商直播的消息。在今日(11月29日),小红书相关负责人也表示,将会补上直播内容形式。

据小红书创作号负责人杰斯透露,小红书将在近期开始内测直播功能。直播平台是小红书即将上线的三款赋能创作者个人商业化产品之一,另外两个产品是品牌合作平台和好物推荐平台。


小红书,电商直播


直播平台的上线,则是进一步丰富内容生产方式的考虑。在小红书看来,图文、视频笔记展示的是创作者的生活片段,而直播形式展示的是创作者实时动态的一面,让创作者个人的形象更加丰富鲜活。在直播中,创作者还可以通过发放福利、红包等形式,加深和粉丝的连接,运营属于自己的私域流量。

据了解,小红书将于近期开启互动直播平台的内测,为创作者提供和粉丝实时互动的通道。据了解,小红书直播将采用直播+笔记、连线玩法、红包玩法,也支持电商直播,界面会有电商直播、直播货架以及直播商品页等。此外,好物推荐平台支持创作者在笔记中添加商品卡片,粉丝通过卡片下单,创作者可参与销量分成。 

在此之前,小红书已在Vlog身上尝到了甜头,来自小红书的数据显示,视频笔记正在成为社区最受欢迎的内容形式,过去一年,小红书社区单月视频量笔记增长达265%,视频笔记的曝光率和涨粉率分别是图文笔记的2.4倍、2.3倍。

电商直播在购买转化率的优势,应该是小红书加入直播功能的原因。根据QuestMobil此前发布的报告显示,直播网购用户群体的人均使用时长和次数均高于移动电商全网数据,其中有接近8成的直播网购用户消费能力处于中高水平。

接连涌入电商直播领域的平台越来越多,但如何规范主播行为确保商品质量,依然是不少的问题,像之前李佳琪频繁的“翻车”行为,如果在这些平台上重现,无疑会大大削减消费者的信赖度

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