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美国黑五网购破纪录,但依然远低双十一

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从过往每年度的国内外电商大促来看,中国双十一长期保持领先地位,今年也不例外,尽管美国黑五已经突破网购记录,但从销售额来看,依然只有“双11”的五分之一。

从美国市场研究公司公布的最新数据来看,本次“黑五”当天,全美网购销售额达74亿美元(约520.28亿人民币),不仅成为黑色星期五有史以来销售额最高的一天,仅次于去年“网购星期一”的79亿美元,也成为美国有史以来在线收入第二高的一天。消费者的平均订单价值为168美元,同比增长近6%,也创下了黑色星期五的新纪录。


黑五


而与网购业绩上升成对比的是,美国实体店销售额则有明显下滑,据相关数据显示,感恩节和“黑五”两天,实体店总销售额较去年下降3%。RetailNext的初步数据显示,黑色星期五当天实体店净销售下降1.6%,该公司称下滑幅度较往年放缓。

再观国内电商大促数据,据双11实时交易数据显示,11日24时,2019年天猫双十一交易额最终定格在2684亿,再次刷新双十一交易额记录。当日00:05:25,2019天猫双11全球成交额就突破300亿元。这意味着,今年美国“黑五”的网购销售额达到“双11”的五分之一。

为何国内电商大促能领先全世界?

业内分析师认为,这是因为中国移动终端购物的普及使用,而美国电商在这方面还存在很大差距。据美国相关研究部门分析得出数据表示,今年有39%线上交易是透过智慧型手机进行,比去年增长了21%,此数据是根据全美百大线上零售商店中的80家交易得出。

感恩节当天所有销售中有45%发生在移动设备上,与去年的33.5%相比增长了24.4%;当天63.4%的访问量来自智能手机,而11月这一比例为56.6%。与之对应的,中国电商购物的移动终端比例早已经超过了90%,这与中国移动宽带网络普及和智能终端使用有关。

目前的中国,无疑是世界上UI大的消费市场,再加上互联网几乎已经全民普及,自然有更多可能实现跨越式发展,在即将到来的5G时代中,中国将有望以此迎来更大的发展机遇。


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