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百亿补贴成效显著 电商价格战再起

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年货节刚刚到来,各电商平台就又再次上线“百亿补贴”,从结果来看确实有明显成效,国内三个电商巨头平台的月活用户大幅提升,而为了进一步扩大市场,电商平台之间价格战再起,继拼多多后,京东和阿里也上线了百亿补贴。

近日,聚划算宣布百亿补贴上线,且后续会成为常态化活动。聚划算的动作在阿里、京东和拼多多三大电商平台之中算是最晚的。

今年5月份,拼多多率先开启百亿补贴。拼多多表示,将联合品牌方投入百亿补贴,推出10000款击穿行业价格底线的标品,打造一万个“万人团”。随后“618”期间,京东开启百亿补贴。双12期间,京东宣布启动新一轮百亿补贴,涵盖了双12、年货节等多个大促节点。

市场普遍认为,通过“百亿补贴”,可以提高拼多多的用户信任度,让消费者敢于在拼多多购买更高客单价的商品,吸引中高端用户使用拼多多;进而带动购买更多的品牌商品,增强拼多多在品牌商家方面的吸引力,从而形成一个良性循环。

但竞争对手不会坐以待毙。拼多多正在搅动电商业平静的湖水,就在今年双十二的前一天,聚划算也上线了“百亿补贴”,这是继京东“百亿补贴”后,阿里也正式加入“百亿补贴”,新一轮电商补贴大战再度启动。

京东12月初在自家APP上推出了“百亿补贴”。作为国内影响力最大的电商平台阿里聚划算,也在双十二的前一天上线了“百亿补贴”,商品同样包括iPhone、任天堂游戏机等高端品类。

事实上,无论是拼多多、阿里聚划算,还是京东,都不得不面对一个现实,当前国内的人口红利正在消失,下沉市场已经成为为数不多的蓝海。目前电商行业竞争已经充分白热化和同质化,在阿里+京东对下沉市场的重点打击下,拼多多作为电商第三极也正在逐步建立。

就当前来看,虽然百亿补贴的启动让电商再次焕发蓬勃的升级,但是这一消耗战又能持续多久呢?在未来,留存消费者的,始终还是平台所能提供的商品服务,实现差异化经营,才是电商未来的发展之路。

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